2023年3月に発売された「フィッツコンディショニング ネムス バスソルト」。

このブランドができたストーリーやこだわりについて、ブランドマネージャーの三川さんに語っていただきました。

―このブランドが生まれた背景を教えてください。

フィッツコンディショニングが弊社のオリジナルブランドとして立ち上がったのは、今から約4年前の2019年です。当時から香りに機能を持たせられないかと社内プロジェクトがはじまり、鼻腔拡張テープに香りをつけたスポーツギア「フィッツスポーツ」をローンチさせました。これがフィッツコンディショニングブランドの前身となります。

その後、スポーツ以外のシーンを含め、”世の中、社会にある課題を香りで解決していく”というビジョンを掲げ、フィッツコンディショニングとしてリブランディングいたしました。

―香りで社会課題を解決ですか…とても大きなビジョンですね。

はい…志は高くということで(笑)。

FITSは約30年に渡り、うきうきするようないわゆる嗜好品としての香りプロダクトを多くお届けしてきましたが、これからはそれに加え、社会課題や不安な気持ち、いわゆる負の場面においても、香りを通じてお客様に寄り添っていきたいと考えています。

ずっとうきうきHAPPYでいたいですけど、そんな時だけじゃないですよね？気持ちが落ち込んでるときや、つらいとき、さまざまな課題をたくさん抱えながら日々生活されていると思います。そんなシーンにおいても香りにできることはないかという想いで、ブランドメンバーと話し合って決めました。

 

―その中で”睡眠”課題に取り組んだ理由を教えてください。

先進国の中で日本は特に睡眠課題があることはニュースになっているのでご存じだと思います。そしてこのニュース通り、ブランド担当者たちの睡眠の悩みが強かったからというのも大きな理由です(笑)。ちょうどコロナ禍でテレワークも始まり、家で仕事モードを変えられず寝られなかったり、そもそも育児や家事で睡眠時間が少ないことや、寝るときにスマホをベッドに持ち込んで結局SNSを見たりゲームをしてしまう、、など。シチュエーションはさまざまですが、チーム内で満足に寝ている人を探すほうが難しかったんです。これは取り組むべきだと思いNEMSラインを立ち上げました。

 

―ブレインスリープ社の監修はどのような経緯だったんですか？

睡眠課題に取り組むうえで、FITSは香りの知見はありますが睡眠の知見があるわけではないので、プロのお力を借りたいと思いました。そこでブレインスリープさんと出会いがありまして、睡眠×香りの可能性を広げたい気持ちをアツく語らせてもらいました(笑)。ご興味を持っていただき今回のプロジェクトが始まりました。

 

―香り選びも一緒に行ったんですよね？

そうです。それが大変でしたが、今回の重要なポイントになりました。香りのテーマは”森林”なんですが、人によって想像するものが全然違って。鬱蒼（うっそう）と生い茂ってる森を想像する人もいれば、日差しが差し込んで水が湧き出してるような爽やかな場所を想像したり、かわいい小花が広がるお花畑を想像したり。

森林とひとことでいっても、そのイメージによって香りのイメージも変わってくるので、いろいろなパターンの香りを用意してはブレインスリープさんと一緒にブレストしていきました。香り選びには長い時間をかけてこだわったポイントなのでブレインスリープさんにはとても感謝しております。

―どうして森林の香りにしたんですか？

ブレインスリープさんとプロジェクトを進めていく中で、いい睡眠をするためには寝る前の準備が必要ということを学びました。忙しくて気持ちがざわざわしたり、嫌なことで頭の中がいっぱいでうまく寝れないことありますよね？そういう忙しい現代社会を生きる方たちに向けて、浴室が心や頭をニュートラルにできる場所にできたらいいなと考えました。

そのニュートラルになれる場所＝森林をイメージしました。森の中に入ったときにさわやかですっきりとした印象を受けますよね。あれは植物が持つフィトンチッドという自然の力の作用らしいのですが、そこから着想を得て森林をイメージする香りを採用することにしました。

―苦労したポイントはありますか？

香り立ちの調整でしょうか。バスソルトそのものの香りと、浴室で湯舟に浸かった時の香りではかなり違うので、弱すぎても強すぎてもいけない、絶妙な繊細な香り立ちを追求しました。またお風呂場ってシャンプーやトリートメント、ボディソープなど香りがするアイテムがあるのでそこに負けじと強い香りにするのではなく、森林をイメージできるような心地良さは消さないように心がけました。

 

―三川さん自身はどんなときに使ってますか？

仕事が根詰めたときほど入浴時間を大切にしようと意識してます。そのままベッドに持ち込むと絶対寝られなそうだな、、というのを経験上わかっているので。頭をからっぽにしたいと思うときほどNEMSを使ってますね。また入浴しながら呼吸も意識するようにしてます。忙しくなると呼吸が浅くなりがちなんですよね。香りを楽しむのとセットで呼吸も深く長くして、目を閉じながら香りを楽しむのをルーティンにしてます。

 

―どういう人に使ってほしいですか？

お仕事やおうちのことなどで忙しくしている人にぜひ使ってほしいです。忙しいからと入浴時間を削ってでも睡眠時間を確保したいと思う方も多いと思うのですが、長く入浴しないといけないと思うと億劫になるので、まずは短い時間から試してもらえればと思います。そしてNEMSの香りを楽しんでいただけると嬉しいです。